5月,可心柔「柔软巡游」再次出发,引领了这个初夏的 “柔软”开场。
“生完宝宝后试过很多纸巾,只有可心柔不会让宝宝脸蛋泛红。”——这是一位妈妈的真实分享,来自可心柔收集到的数万条用户留言之一。
已连续八年全网销量第一的可心柔于万千用户真实的“肌肤记忆”中,打捞出了一份有关“柔软”的共鸣——体验过可心柔的柔软后,就再难用回普通纸巾。
*用户们对可心柔产品的真实评论
这一次,保湿纸领导品牌可心柔将这份珍贵的心动,凝练成温柔心声 —— 一触可心柔,一直可心柔,携手全球品牌代言人刘诗诗,将柔软的心意带到了长沙。
*可心柔活动海报
01 在爱的节点 开启新的柔软故事
在充满爱的5月,可心柔玩起了浪漫的告白三连。
可心柔将13·14·520的示爱节点串联起来,通过日期的巧思打造了一条柔软有爱的传播链路:
先是5月13日,可心柔全球品牌代言人刘诗诗现身长沙万象城,360度饭撒,温柔接收小狮子们的爱;13、14日,可心柔×刘诗诗定制巴士化身“柔软痛车”巡游全城,将柔软铺满了长沙街巷;5月20日6点44分,可心柔卡点发布刘诗诗的回应视频,粉丝瞬间就破译了 “06:44 = 刘诗诗” 的专属暗号,刘诗诗那句“拥抱被可心柔温柔呵护的每一天”被录屏疯传……
爱与不爱都藏在细节里,见微知著,这段“13·14·520”充分展露了可心柔「有爱且用心」的真诚本质与浪漫巧思,也难怪会让可心柔的广大用户选择「一直可心柔」了。
*5月13、14日可心柔「柔软巡游」长沙站活动现场
线上线下柔软共振,让「一触可心柔 一直可心柔」席卷全网,相关话题数次登上微博热搜——一场关于“柔软”的集体渴望已被可心柔点燃。
02 在霸蛮之湘 开启一场「三向奔赴」的柔软巡游
这场启于5月13日的柔软之约,是可心柔、刘诗诗与小狮子共同完成的 “三向奔赴”。
在可心柔「柔软巡游」长沙站发车仪式现场,刘诗诗不仅真诚分享了自己在回看《淮水竹亭》时哭完一包可心柔的可爱经历,更在后续产品知识问答环节拿到了满分。从真情实感的亲身体验分享,到如数家珍的产品介绍,刘诗诗让粉丝惊喜地发现,原来姐宝不仅是代言人,更是可心柔的资深用户。
* 可心柔「柔软巡游」长沙站发车仪式现场
作为《淮水竹亭》的「追剧搭纸」,可心柔不仅在线陪伴落泪,更把这份对粉丝的贴心带到了现场。为了让难得的见面机会惊喜翻倍,可心柔为诗诗和小狮子精心准备了现场“柔软告白”环节——将提前征集的粉丝告白当面读给诗诗,由此诞生了诗诗全网刷屏的暖心回应:“见你们一面,就开心一面。”
除了温柔金句,现场还诞生了许多意料之外的「温柔名场面」。
诗诗不仅亲手为粉丝投喂长沙美食,还有递上可心柔擦嘴的“体贴售后”;在活动最后的大合影环节,为了让更多粉丝入镜,诗诗主动蹲下合照,并贴心用裙角为身旁穿着短裙的主持人遮挡,还和现场观众一起为可心柔应援“一触可心柔,一直可心柔”。
刘诗诗的一系列暖心动作都被粉丝细心捕捉,#刘诗诗给主持人挡腿#话题一度登上微博热搜。诗诗用下意识的温柔诠释了“柔软”的真谛,让这场柔软的传递得到了具像呈现。
早在活动开始几小时前,小狮子们就已经开始挥舞着精心准备的手幅为诗诗打call,在不同的应援物料上,可心柔蓝清晰可见;主持人开场后,小狮子集体喊出“家中常备可心柔,淮水流泪不用愁”的应援口号——原来在可心柔的温柔感召下,小狮子们已经跟姐宝诗诗一样成为了可心柔的“铁粉”。
在这场由温柔的诗诗、真诚用心的可心柔,以及跨越千山万水的小狮子们共同完成的“三向奔赴”中,每个人都因柔软而来,带着爱“湘”聚。
*现场小狮子们为可心柔“逆向打call”
发车仪式后,「柔软巡游」正式开启,一辆「柔软巴士」出现在长沙的大街小巷——车身是刘诗诗的温柔侧影,车内则化作“城市治愈站”:毛绒软糯的装置让人爱不释手,可心柔的“温柔呵护”理念在此成为了真实可触的体验。
「柔软巴士」驶过橘子洲大桥、五一广场、杜甫江阁等各大城市地标,不仅引发了粉丝热情打卡“偶遇刘诗诗”,也吸引许多路人加入了“柔软”阵营、美美出片。在万象城、沃尔玛等深入居民区的停靠点,可心柔送出定制周边、保湿纸正装等万份礼包,让柔软抵达了更多人的生活。这些看得见摸得着的柔软,在那两日的长沙不限量供应。
*「柔软巴士」巡游长沙城
伴随着「柔软巴士」的全城巡游,一场“史上最柔软的硬广”也在长沙各大地铁、公交站温柔霸屏。可心柔把保湿纸领导者独属的柔软特征变成有梗金句搬上了屏幕,用温柔有趣的方式将传统的广告语变作趣味可爱的讲述,让人会心一笑、一秒get。
03 以柔软之力 深化品牌温柔主张
在效率至上的时代,是什么让一个柔护品牌真正走进了用户心里?将「温柔呵护 一触入心」刻入品牌基因的可心柔,把答案藏在那些被反复提及的细节中——是给宝宝擦拭时的安心,是抚慰疲惫时的贴心,是接住情绪时的温暖。这些散落在生活里的「柔软时刻」,最终汇聚成了用户与品牌之间「一直可心柔」的默契,也是可心柔作为行业领导者最坚实的底气。
能拥有这样的默契,是因可心柔对「柔软」的诠释从未停留在表层物理触感,而是向内探寻被理解、被呵护的温暖感受。从产品研发的极致追求,到品牌情感的精准把控,可心柔用行动完成了从「产品供给者」到「生活陪伴者」的身份跃升,定义了行业领导者实力与情感兼修的标杆。
借充满爱意的五月,当「柔软巡游」的足迹定格在城市光影里,这场以「温柔」为名的品牌叙事,已不仅是一场营销活动,而更像是一次关于「柔软力量」的深度实验:品牌、代言人与用户的三向奔赴、产品与场景的沉浸式交互、品牌理念与生活需求的精准共振,把品牌倡导的「温柔呵护」恰如其分地融入到了长沙的街头巷尾。
可心柔将从指尖蔓延到心间的柔软与无数次确认过的安心与妥贴,通过「柔软巡游」写就了一场对生活的告白,回应着人们内心对爱与柔软的共同渴望。这一切,让「一触可心柔,一直可心柔」生长为了可感知、可触摸、可记忆的品质生活答案。36
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