年份原浆丨古井贡酒深挖“年文化”内涵 以酒为媒共话中国年
春节,作为中国最为隆重的传统节日,蕴含着深厚的文化内涵与民俗风情,是中华传统文化不可或缺的重要载体。今年将是首个世界非遗版春节,今年春晚自然吸引了更多的关注。古井贡酒自2016年登上中央广播电视总台春晚开始,深度聚焦“年文化”领域,频繁现身传统文化领域,古井贡酒与年文化深度挂钩。
1月7日,腊八节,古井贡酒·年三十第四届年文化节在北京举行,庆祝中国春节申遗成功。活动以酒为媒共话中国年,深入挖掘“年文化”的内涵,致敬传承。
年的味道,就是团圆的味道,就是回忆的味道,就是希望的味道,就是酒的味道,因为只有酒才能同具这些味道。“年文化”和“酒文化”都是中华优秀传统文化的重要组成部分,酒文化是年文化的具象,年文化是酒文化的载体。
“年文化”的深度挖掘与传承
古井贡酒多年来深耕“年文化”,致力于将白酒文化与年文化巧妙结合。2020年,古井贡酒·年三十的推出,正是这一努力的成果。这款酒在酒体上融合了“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件,采用复杂的酿造工艺酿制而成,具有芳香怡人、甘醇圆润、陈香幽雅的烤麦香风格。
为庆祝中国春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录,古井贡酒特别推出了中国春节申遗成功纪念版。设计上采用了中国传统红灯笼的造型,象征着喜庆和团圆。红灯笼在中国文化中寓意着光明和希望,是春节期间不可或缺的装饰元素。瓶身以龙凤、祥云等多种传统图案为饰,这些图案不仅美观大方,还蕴含着丰富的文化寓意。
“年文化”的创新表达
古井贡酒通过一系列创新活动,不断丰富“年文化”的内涵。此次年文化节不仅延续了以往的传统,还加入了“全球楹联征集大赛”“古井贡酒·年份原浆2025年货节”等活动。这些活动不仅增强了年文化的互动性和参与感,也让消费者在体验中更加深入地了解年文化的精髓。
“年文化”的国际影响力
随着春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录,今年也成为首个世界非遗版春节。古井贡酒借此契机,进一步提升了品牌的国际影响力。中国酒业协会秘书长何勇指出,中国春节申遗成功为白酒文化传播带来了绝佳机遇,古井贡酒应抓住这一契机,加速中国白酒出海,为中国年、中国酒贡献更多智慧。
“年文化”的消费者认同
古井贡酒通过持续的“年文化”营销,成功塑造了消费者对其价值的深度认知。多年来,“过大年,喝古井,看春晚”已成为广大消费者的固有认知。在消费者心中构筑了强烈的品牌认知与情感纽带。
今天的古井贡酒已经拥有年份原浆古20、年份原浆古8、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古26,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8、年份原浆中国香古7等核心产品,加之黄鹤楼酒、明光酒品牌相关产品,古井贡酒为消费者提供更多价格带、更多消费场景、更多香型风格、更多审美特色的实力得到进一步巩固。
古井贡酒深入挖掘“年文化”的内涵,积极传播中国传统文化。从底蕴深厚的“中国年”,到备受瞩目的“世界非遗年”,古井贡酒一路紧跟“年”的步伐。未来,古井贡酒将继续深耕“年文化”,通过不断创新和升级,进一步提升品牌的文化内涵和市场竞争力,为传统年俗文化增姿添彩。
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